安时达中东物流,中东消费者支付习惯正经历显著转型,从传统的现金主导转向数字化和分期支付,以下从核心支付方式、新兴支付趋势。中东支付生态正处于“破旧立新”阶段:传统现金习惯被数字化瓦解,BNPL成为信任与消费升级的平衡支点。商家需动态适配本地支付组合(如沙特MADA+BNPL),同时优化物流与退货体验,以抓住年轻客群的增量市场。
一、传统支付方式
1. 货到付款(COD)
历史主流地位:过去中东地区因信用卡普及率低(如埃及仅2%人口持有信用卡)和信任缺失,70%-80%的网购采用COD。
商家痛点:COD退货率高达在线支付的7倍,增加物流与运营成本。
现状变化:目前COD占比降至30%-40%,主要因物流不确定性(如配送延迟)和退款政策使部分消费者保留现金习惯。
2.信用卡与本地支付网关
地区差异明显:阿联酋信用卡普及率较高(网购占比40%-60%),而沙特、埃及依赖本地系统如 MADA(沙特,覆盖3000万张卡)、Knet(科威特)、Benefit(巴林)。
预付卡流行:如阿联酋的CashU、沙特的Onecard,支持线下充值,解决银行账户缺失问题,但商家需承担6%-7%高手续费。
二、新兴支付趋势
1.先买后付(BNPL)的崛起
爆发性增长:疫情后BNPL成为中东增速最快的支付方式,如阿联酋Spotii平台使商家转化率提升20%-40%,客单价增50%-70%。
用户接受度高:沙特54%、阿联酋46%、埃及50%的消费者已使用BNPL,预计中东整体使用率将达67%。
代表企业:本土公司Tabby(用户超100万)、Tamara等获资本青睐,替代50%的COD需求。
2.移动支付与电子钱包普及
数字化渗透加速:2022年中东85%消费者使用过电子钱包、二维码等新兴支付,沙特、阿联酋88%用户尝试数字转账。
信任度提升:82%阿联酋消费者信任电子钱包,75%认可非接触式刷卡。